Certaines considérations sont à prendre en compte pour optimiser votre vidéo afin qu’elle performe efficacement. Voyons ensemble les questions à voir avec votre vidéaste avant de commencer la collaboration.
DE VOTRE CÔTÉ
Avant de commencer la création d’une vidéo publicitaire, il est crucial de discuter avec le client pour obtenir toutes les informations nécessaires. Voici une liste complète des éléments à aborder pour préparer efficacement le projet
1. Objectifs de la vidéo
- Quel est le but principal de la vidéo ?
(ex. augmenter les ventes, lancer un produit, améliorer la notoriété, informer sur un service, etc.) - Y a-t-il un appel à l’action spécifique ?
(ex. « Achetez maintenant », « Inscrivez-vous », « Contactez-nous ».)
2. Public cible
- Qui est le spectateur idéal ?
(âge, genre, profession, localisation, centres d’intérêt, comportements.) - Y a-t-il des segments particuliers à prioriser ?
3. Message clé
- Quel est le message principal à transmettre ?
(Idéalement, un message clair et simple qui résume l’essence de la vidéo.) - Y a-t-il des points spécifiques à inclure ?
(ex. offres promotionnelles, bénéfices uniques du produit ou service.)
4. Style et ton de la vidéo
- Quel style est recherché ?
(corporatif, humoristique, émotionnel, informatif, dynamique, etc.) - Quel ton doit être adopté ?
(formel, chaleureux, ludique, percutant, etc.) - Y a-t-il une vidéo de référence ou une inspiration ?
5. Identité visuelle
- Existe-t-il une charte graphique à respecter ?
(logos, typographies, couleurs, etc.) - Des éléments visuels spécifiques doivent-ils être intégrés ?
(images, animations, produits.)
6. Contenu à inclure
- Le client possède-t-il déjà des images, vidéos ou textes à fournir ?
- Y aura-t-il besoin de tournages ou de séquences spécifiques ?
(ex. interviews, démos, scènes en extérieur.) - Quel type de musique ou de bande-son est attendu ?
(genre musical, voix off, bruitages, etc.)
7. Format et diffusion
- Sur quelles plateformes sera diffusée la vidéo ?
(YouTube, Instagram, TikTok, TV, site web, etc.) - Quels formats et durées sont nécessaires ?
(horizontal, vertical, carré, durée maximale.)
8. Contexte et inspiration
- Y a-t-il des campagnes ou concurrents à prendre en compte comme référence ou à éviter ?
- Existe-t-il une histoire ou un contexte autour du produit/service à mettre en avant ?
9. Contraintes et budget
- Quel est le budget global pour la production de la vidéo ?
- Quels sont les délais pour les différentes étapes du projet ?
- Y a-t-il des contraintes spécifiques (légales, droits d’auteur, etc.) ?
10. Indicateurs de succès
- Quels résultats attend le client de cette vidéo ?
(nombre de vues, partages, clics, ventes, engagements.) - Y aura-t-il des outils pour mesurer l’efficacité de la campagne ?
11. Processus de validation
- Qui prendra les décisions finales sur les étapes clés (scénario, montage, version finale) ?
- Combien de rounds de retours et de modifications sont prévus ?
En collectant ces informations dès le départ, vous aurez une vision claire des attentes du client et pourrez structurer votre travail efficacement.
DE MON CÔTÉ
Pour créer une vidéo promotionnelle percutante et efficace, le client doit prendre en compte plusieurs éléments essentiels. Voici une liste des points clés à considérer :
1. Objectif de la vidéo
- Définir clairement le but : informer, vendre, engager, promouvoir une marque ou un produit, etc.
- Identifier l’appel à l’action attendu (inscription, achat, prise de contact).
2. Public cible
- Comprendre qui est le spectateur idéal : âge, genre, localisation, centres d’intérêt, besoins spécifiques.
- Adapter le ton, le style et le message à ce public.
3. Message principal
- Identifier une idée ou un message central à véhiculer.
- S’assurer que ce message soit simple, clair et mémorable.
4. Durée de la vidéo
- Favoriser une durée courte et dynamique (30 secondes à 2 minutes) pour maintenir l’attention.
- Adapter la durée selon la plateforme de diffusion (réseaux sociaux, site web, publicité télévisée).
5. Script et Storyboard
- Rédiger un script structuré avec une introduction accrocheuse, un contenu convaincant et une conclusion impactante.
- Planifier les scènes avec un storyboard pour visualiser le déroulement.
6. Identité visuelle
- Intégrer les éléments de la charte graphique (logo, couleurs, typographies) pour renforcer la reconnaissance de la marque.
- Choisir un style visuel cohérent avec l’image de la marque (élégant, moderne, fun, etc.).
7. Contenu visuel et sonore
- Préparer des images ou vidéos de haute qualité (tournages professionnels, animations, stock vidéos si nécessaire).
- Utiliser une musique adaptée à l’ambiance et aux émotions recherchées (en respectant les droits d’auteur).
- Ajouter des effets sonores ou une voix off si pertinent.
8. Plateformes de diffusion
- Identifier les canaux où la vidéo sera diffusée (YouTube, Instagram, Facebook, site web, etc.).
- Adapter le format et les dimensions en fonction des plateformes (horizontal, vertical, carré).
9. Budget et délais
- Définir un budget réaliste pour la production (tournage, montage, équipements, acteurs, etc.).
- Préciser les délais pour chaque étape du processus.
10. Mesure de l’efficacité
- Prévoir des indicateurs de performance (vues, engagements, clics, conversions).
- Préparer un plan de suivi pour évaluer les résultats et ajuster les stratégies futures.
En tenant compte de ces éléments, la vidéo promotionnelle sera plus à même de capter l’attention, transmettre le message et atteindre ses objectifs.