La vidéo est l’outil incontournable pour votre communication en ligne. Mais qu’en est-il sur le réseau social professionnel LinkedIn? Voyons ensemble les conclusions de l’étude réalisée par des experts.
Contexte général
LinkedIn Creative Labs a analysé plus de 13 000 vidéos publicitaires B2B et plus de 550 000 images extraites de ces vidéos pour identifier les principes créatifs qui expliquent la performance des vidéos sur LinkedIn. (PPC Land)
Résumé stratégique
La vidéo n’est plus simplement un outil parmi d’autres mais le langage principal de la communication d’influence en B2B, mobile-first et orientée storytelling. (LinkedIn)
Les vidéos qui performent ne sont pas nécessairement celles qui coûtent le plus cher, mais celles qui intègrent des choix créatifs significatifs, réfléchis et adaptés aux attentes des audiences professionnelles. (PPC Land)
1) Les chiffres clés
- La consommation de vidéos sur LinkedIn a augmenté de 36 % en 2024 par rapport à l’année précédente, mettant en évidence un intérêt croissant pour ce format. (PPC Land)
- Les posts vidéo sont partagés 20 fois plus que tout autre format de contenu. (PPC Land)
2) Les cinq principes créatifs qui fonctionnent
Le rapport identifie cinq axes récurrents qui expliquent pourquoi certaines vidéos performent vraiment bien :
Cultural Coding (codage culturel)
Créer du contenu qui fait référence à la culture du travail ou à des codes partagés augmente l’attention et l’engagement. (PPC Land)
Human Touch (présence humaine)
Les vidéos avec des personnes réelles, de l’émotion et des contextes authentiques génèrent des niveaux d’engagement nettement supérieurs aux vidéos impersonnelles. (PPC Land)
Le rapport montre que :
- les vidéos avec une émotion authentique obtiennent jusqu’à 78 % d’engagement en plus que du contenu moins humain.
- l’apparition d’experts dans les vidéos peut accroître l’engagement jusqu’à 40 % à 53 % selon les contextes. (PPC Land)
Expert Takes (prises d’expert)
Les vidéos qui mettent en avant des experts ou des voix crédibles sont celles qui captent le mieux l’attention des audiences professionnelles, car elles apportent connaissance, valeur ajoutée et autorité perçue. (PPC Land)
Attention Hacking (capture d’attention)
Les vidéos optimisées pour les environnements mobiles, avec une accroche forte dans les premières secondes et des éléments visuels clairs, obtiennent des temps de visionnage et des taux d’engagement supérieurs à la moyenne. (PPC Land)
Inspiring Imagination (inclure l’imagination)
Les vidéos qui racontent des histoires inspirantes et qui donnent à l’audience une perspective ou une aspiration plus qu’une simple information produit sont significativement plus engageantes. (PPC Land)
3) Formats et performances
Le rapport montre également que certaines configurations de format et de contenu influencent fortement les résultats :
- Les vidéos filmées face caméra ou avec une narration directe génèrent des engagements plus élevés que les vidéos purement institutionnelles. (PlayPlay)
- Les formats courts, mobiles (verticals, sous-titres, structure claire) obtiennent des temps de visionnage et un engagement souvent supérieurs à ceux des formats statiques ou longs sans structure narrative. (PlayPlay)
4) Recommandations pratiques issues du rapport
Le rapport donne des indications concrètes pour concevoir des vidéos performantes :
- Concevoir des vidéos pour une consommation mobile, avec légende et accroche forte dès les premières secondes. (PPC Land)
- Centrer le récit sur l’humain et l’authenticité, plutôt que sur des messages purement institutionnels ou publicitaires. (PPC Land)
- Valoriser l’expertise réelle des intervenants pour renforcer la crédibilité du message. (PPC Land)
5) Conclusion globale du rapport
LinkedIn conclut qu’il y a une véritable révolution dans la manière de penser la vidéo aujourd’hui :
Les vidéos qui combinent authenticité humaine […] et narration récit captivant sont celles qui génèrent le plus d’engagement, de confiance et d’impact commercial sur la plateforme. (LinkedIn)
Il s’agit là d’un nouvel art d’une nouvelle science de la narration vidéo : et il est temps de les mettre au service de votre marque.
Créer de la vidéo ne suffit plus : il faut la penser stratégiquement, culturellement et humainement. (LinkedIn)